طبق تحقیقات، مردم در سر‌تا‌سر دنیا روزانه چیزی حدود 6 تا 7 میلیارد بار از موتورهای جستوجو استفاده می‌کنند. جالب اینجاست که بر اساس آمار رسمی سایت گوگل، روزانه بیش از 5.3 میلیارد سرچ فقط در گوگل انجام می‌شود. تعجب کردید، نه؟ این آمار نشان می‌دهد که کاربران به گوگل اعتماد زیادی دارند و برای سرچ کردن هر چیزی که نیاز دارند اول سراغ گوگل می‌روند. فرض کنید به یک محصول نیاز دارید، احتمالا اول آن را در گوگل سرچ کرده و روی چند سایت اولی که گوگل به شما نشان می‌دهد کلیک می‌کنید.
چند درصد احتمال دارد که محصول مورد نظرتان را از بین همان چند سایت اول گوگل بخرید؟ خیلی زیاد، درسته؟ پس می‌شود این‌طور گفت که سایت برنده، سایتی‌ست که روی سئو آن کار شده و جزو نتایج اول گوگل باشد. حتما می‌پرسی سئو چیه؟ سئو مجموعه‌ای از کارها برای بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جست‌وجوی گوگل است. همون‌طور که گفتیم سایتی که روی سئو آن کار نشده باشد مثل فردی‌ست که از ته دره فریاد کمک سرمی‌دهد و هیچکس هم صدای او را نمی‌شنود. با این حرف‌ها شاید پیش خودتان فکر کنید که سئو کار پیچیده و بدقلقیه، اما این‌طور نیست! در واقع سئو اصول و تکنیک‌هایی است که هرکسی می‌تواند یاد بگیرد. اگر تا این‌جای کار به سئو علاقه‌مند شدید، این مقاله مخصوص شماست! با ما همراه باشید تا زیر و بم سئو را یاد بگیرید.
Table of Contents
سئو (SEO) چیست؟
تاثیر رفتار کاربران روی سئو چطور است؟ شاید فکر کنید که سئو شدن توسط گوگل ممکن است شانسی باشد اما اصلا این‌طور نیست! چرا که الگوریتم‌های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain تلاش می‌کنند تا رفتار کاربران هنگام جستوجو را آنالیز کرده و متناسب با همان سایت‌ها را رتبه‌بندی کند. الگوریتم RankBrain به این شکل کار می‌کند که هر زمان کاربر عبارتی را در گوگل جستوجو می‌کند، گوگل چند سایت را به عنوان نتیجه به او نشان می‌دهد. گوگل به انتخاب کاربران توجه زیادی خواهد کرد.
به عنوان مثال اگر یک سایت در رتبه پایینی از نتایج گوگل باشد ولی کاربران زیادی بر روی آن کلیک کنند گوگل جایگاه این سایت را بهبود خواهد داد. علاوه براین زمان حضور کاربران در یک سایت تا جست‌وجوی دوباره در گوگل اهمیت ویژه ای خواهد داشت. از زمانی که کاربر وارد سایت شما می‌شود تا زمانی که مجدد همان عبارت یا عبارتی مشابه با آن را در گوگل جستوجو می‌کند Dwell Time نامیده می‌شود.
چرا سئو مهم است؟
خب، حالا که معنی و مفهوم سئو رو به خوبی درک کردیم نوبت به اهمیت اون برای صاحبان سایت‌ها و کسب‌و‌کارها می‌رسد. روزانه میلیاردها کاربر به دنبال پاسخ سوالات خود یا به دنبال راه‌حلی برای مشکلات خود هستند و این کار را از طریق موتورهای جستوجو مثل گوگل، بینگ و یاهو انجام می‌دهند.
علاوه بر این موتورهای جستوجو هم چیزی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد که به دنبال آن هستند. پس زمانی که موتورهای جستوجو سایت شما را به کاربران نشان دهند و آن‌ها پاسخ سوالات خود را از سایت شما بگیرند، به شما اعتماد کرده و دوباره و دوباره از آن استفاده می‌کنند. جالب اینجاست که به گفته سایت Forbes، نتایج صفحه اول گوگل حدود 71 تا 92 درصد کلیک‌های بازدیدکنندگان را به خودشان اختصاص دادند.
در نهایت می‌توان این‌طور گفت که کلمات جستوجو شده توسط کاربران در موتورهای جستجو اهمیت بالایی دارند، تجربه نشان داده است که جذب بازدیدکننده زیاد از طریق گوگل می‌تواند موفقیت هر سایت، شرکت یا کسب‌وکاری را تضمین کند.
پس جواب سوال ” چرا سئو مهم است؟ ” می‌تواند این باشد:
سئو فرآیندی است که به موتورهای جستوجو کمک می‌کند تا سایت شما را شناسایی کرده، زمینه فعالیت شما را بفهمد و بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، شما را در صدر نتایج جستوجو نشان دهد. در حقیقت سئو به افزایش بازدید سایت شما کمک ویژه‌ای می‌کند.
3 بخش اصلی سئو (SEO)
همون‌طور که گفتیم سئو و بهینه سازی یک سایت فرآیندی زمان‌بر و مستمر است. به طور کلی عملیات سئو به 3 قسمت تقسیم می‌شود که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم، پس همراه ما باشید.
سئو تکنیکال (Technical SEO)
منظور از سئو تکنیکال (Technical SEO) بهبود جنبه‌های فنی و تکنیکی یک وب‌سایت به منظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جستوجو است. اگر بخواهیم ساده‌تر بگوییم، با استفاده از سئوی تکنیکال، به موتورهای جستوجو کمک می‌کنید تا راحت‌تر به وب‌سایت شما دسترسی پیدا کرده و آن را بررسی و تجزیه و تحلیل کنند.
دلیل نام‌گذاری سئو تکنیکال این است که در اصل این نوع سئو هیچ ارتباطی با محتوای وب‌سایت شما ندارد و هدف اصلی آن بهینه سازی زیربنا و زیرساخت وب سایت شماست. به این نکته هم توجه داشته باشید که گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس از جمله ابزارهایی هستند که می‌توانند به شما در سئو فنی کمک کنند.
سئو داخلی(Onpage SEO)
سئو داخلی را می‌توان بهینه‌سازی صفحات داخلی وب‌سایت هم برای موتورهای جستوجو و هم برای کاربران دانست. اگر سئو داخلی به خوبی انجام شود و استانداردهای لازم را داشته باشد، گوگل آن را به عنوان یک سایت مفید در صفحه اول به کاربران نشان می‌دهد، در نتیجه سایت شما ترافیک و بازدید بیشتری دریافت خواهد کرد.
حالا که با مفهوم سئو داخلی آشنا شدیم، باید به چند نکته توجه داشته باشیم:
- بهینه کردن آدرس (URL) تمام صفحات سایت: یکی از بخش‌های مورد علاقه گوگل، آدرس صفحات مختلف سایت است. هرچه آدرس خواناتر، کوتاه‌تر و با موضوع محتوا مرتبط‌تر باشد، گوگل پسندتر است!
- بهینه‌سازی عنوان سئو: اول از همه باید بدانیم عنوان سئو چیست؟ عنوان سئو همان عبارتی است که در صفحه نتایج گوگل نمایش داده شده و کاربر روی آن کلیک می‌کند. حتما به این نکته توجه کنید که برای کلیک‌خور شدن، عنوان سئوی‌تان را جذاب و پر آب و تاب بنویسید!
- بهینه‌سازی توضیحات متا: توضیحات متا همان متنی است که در قسمت توضیحات گوگل و زیر آدرس URL نوشته می‌شود. در توضیحات متا حتما از کلمات کلیدی استفاده کنید، سعی کنید خیلی ساده و راحت، طوری که هم گوگل پسند باشد و هم کاربر مقصود و کلیات محتوای صفحه را بفهمد، توضیحات متا را بنویسید.
- جست‌وجوی کلمات کلیدی: مهم‌ترین قدم برای سئو، شناخت مخاطب هدف و پیدا کردن کلماتی است که آن‌ها را جستوجو می‌کنند.
- رعایت کردن تعداد کلمات کلیدی استفاده شده در متن: سعی کنید جوری که به مفهوم نوشته شما آسیب نزند از کلمات کلیدی در متن خود استفاده کنید، گوگل از این موضوع خیلی خوشش می‌آید!
- رعایت ساختار در نوشتار متن (بهینه‌سازی H1، H2 و H3): اصلا کار سختی نیست! فقط کافی است که برای رعایت، ساختار عنوان را با سرنویس1 (H1)، تیترهای اصلی را با سرنویس2 (H2) و زیر شاخه‌های آن‌ها را با H3، H4 و… مشخص کنید.
- بهینه‌سازی تصاویر سایت: انتخاب نام مناسب برای آن‌ها و استفاده از تگ Alt است. تگ Alt به موتورهای جستجو کمک می‌کند متوجه موضوع عکس و ارتباط آن با متن شوند.
- لینکسازی داخلی: برای انجام این کار در متن خود یا به مطالب وب‌سایت خودتان یا به وب‌سایت دیگران لینک دهید. این کار به گوگل می‌فهماند که شما از منابع دیگر هم در نوشته‌تان استفاده کردید.
- استفاده از کدهای نشانه‌گذاری اسکیما: کدهای اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا راحت‌تر بتواند محتوای صفحه شما درباره چیست تا در نتایج مرتبط در رتبه‌بندی قرار بگیرید.
سئو خارجی(Offpage SEO)
سئو خارجی در اصل فعالیت‌هایی است که خارج از وب‌سایت انجام می‌دهیم تا جایگاه‌مان را در نتایج گوگل بهتر کنیم یا به قول معروف گوگل پسند باشیم! رپورتاژ آگهی، تبلیغات دیجیتال و لینکسازی خارجی نمونه‌ای از این فعالیت‌هاست که در ادامه برخی از آن‌ها را بررسی می‌کنیم:
- استفاده از لینکسازی خارجی: این هم یک تکنیک گوگل پسند دیگر است! لینکسازی خارجی یعنی دریافت لینک از سایت‌های دیگر به سایت خودمان. برای مثال تولید محتوای ارزشمند و باکیفیت باعث می‌شود سایت‌ها و وبلاگ‌های دیگر از مطالب شما استفاده کنند و به سایت‌تان به عنوان منبع لینک بدهند.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی: این مورد را خیلی جدی بگیرید، چرا که هم به لینکسازی و هم به برندسازی شما کمک می‌کند!
انواع تکنیک‌های سئو
برای سئو شدن یک وب‌سایت راه‌ها و تکنیک‌های زیادی وجود دارد اما باید توجه داشته باشید که برخی از این راه‌ها، می‌تواند به ضرر سایت تمام شود. به همین خاطر متخصصان سئو این تکنیک‌ها را به 3 گروه مختلف دسته‌بندی کردند، که عبارتند از: سئو کلاه سیاه، سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری. برویم که ببینیم هرکدام چه معنی دارند!
سئو کلاه سیاه
در سئو کلاه سیاه به قوانین وضع شده توسط موتورهای جستوجو هیچ توجهی نمی‌شود و سئوکار یا وبمستر سعی می‌کند با فریب موتورهای جستوجو و دور زدن قواعد تعیین شده در سریع‌ترین زمان ممکن به نتیجه‌ی دلخواه برسد.
اما نکته اینجاست که گوگل همیشه در صحنه است! و مدام در حال آپدیت یا ارائه الگوریتم‌های جدید خودش است. پس شاید بتوانید برای مدت کوتاهی جایگاه اول گوگل را کسب کنید اما دلتان را صابون نزنید چون دیر یا زود دست‌تان برای گوگل رو می‌شود.
سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید بهترین و مناسب‌ترین روش سئو و نقطه مقابل سئو کلاه سیاه است، یعنی تکنیک‌های آن بر اساس قوانین و چهارچوب تعیین شده توسط موتورهای جستوجو انجام می‌شود. سئو کلاه سفید بهترین تکنیک سئو است اما با این روش زمان می‌برد تا شما به رتبه خوبی برسید، در عوض گوگل به سایت‌تان اعتمادکرده و به این راحتی جایگاه شما را به سایت‌های دیگر نمی‌دهد.
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری چیزی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه است. به زبان ساده‌تر، سئو کلاه خاکستری هم گوگل را دور می‌زند اما نسبت به سئو کلاه سیاه خطر کم‌تری دارد.
برای مثال فردی که قصد استفاده از سئو کلاه خاکستری را دارد، سعی می‌کند کاربر را با محتوایی که در وب‌سایت خود ندارد گول بزند و او را به هر نحوی وارد سایت کند.
شاید در ابتدا گوگل متوجه نشود که شما با محتوای جعلی سعی در افزایش ترافیک سایت خود دارید و فیدبک خوبی از این کار بگیرید اما دیر یا زود گوگل می‌فهمد و این به ضرر سایت‌تان تمام می‌شود.
بهترین روش برای یادگیری سئو چیست؟
سئو یک علم پیچیده است و آموزش سئو همواره به علت گستردگی که دارد، زمان‌بر است. اولین قدم برای یادگیری سئو می‌تواند درک اصول و کلیات آن باشد. برای قدم دوم می‌توانید یک سر به مقالات، دستورالعمل‌ها و مطالب تایید شده از طرف گوگل بزنید.
در نهایت به سراغ منابع جامع یا کتاب‌های آموزش سئو بروید. ما سعی کردیم بهترین مسیر برای یادگیری سئو را به صورت مختصر برای شما توضیح دهیم:
- شرکت در دوره‌های آموزشی سئو: زمانی که مفاهیم اولیه سئو را درک کرده و دانش و تجربه نسبی در زمینه سئو را کسب کردید، می‌توانید با شرکت در دوره‌های تخصصی آموزش سئو در زمانی کوتاه دانش خود را تکمیل کرده و تکنیک‌های کاربردی زیادی را در این زمینه یاد بگیرید.
- مشاهده ویدیوهای تخصصی یا مطالعه مقالات: پس از شرکت در دوره‌های آموزشی، شما آشنایی اولیه با مفاهیم را کسب می‌کنید ولی برای استفاده از آن‌ها بهتر است که برای هرکدام وقت بیشتری گذاشته و مقالات تخصصی یا ویدیوهای آموزشی مرتبط با آن موضوع را بررسی کنید.
- مطالعه کتاب‌های پایه سئو: کتاب‌های اینترنتی بسیاری هستند که مفاهیم اولیه و عمومی سئو را به شما آموزش می‌دهند. این کتاب‌ها به شما کمک می‌کنند که خیلی سریع با اصطلاحات رایج این حوزه آشنا شده و مسیر صحیح برای شروع سئو را برای شما باز می‌کنند.
آشنایی با ابزارهای آنالیز سایت
یک سئوکار حرفه‌ای علاوه بر مفهوم، تکنیک‌ها و راه و روش سئو کردن باید با ابزارهای آنالیز سئو هم آشنا باشد. ما در این قسمت لیستی از بهترین ابزارهای موجود برای آنالیز سایت از نظر سئو بودن آورده‌ایم:
Google PageSpeed Insights
با استفاده از این ابزار می‌توان سرعت سایت را بررسی کنید، نقاط ضعف آن را برطرف کرده و وب‌سایت‌تان را بهینه کنید.
گوگل آنالیتیکس
گوگل آنالیتیکس به قول معروف دست راست شما در سئو است. چرا که اطلاعات مفیدی در رابطه با کاربران و سایت در تختیار شما قرار می‌دهد، مثل: جنسیت، سن، محل زندگی و مدت زمان ماندن در سایت کاربران یا آمار دقیق ترافیک سایت، صفحاتی که کاربران بعد از ورود به سایت شما بازدید کرده‌اند، آمار دقیق ترافیک سایت و …
گوگل سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول یکی از مهم‌ترین ابزارهای گوگل است و اطلاعاتی مانند: لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی، ریسپانسیو بودن سایت بر روی موبایل، تجزیه و تحلیل جست‌وجوها و… در اختیار شما قرار می‌دهد.
Woorank
به راحتی لینک سایت‌تان را وارد Woorank کنید و آنالیز بخش‌های مختلف آن را با 3 رنگ ببینید. رنگ سبز نشان‌دهنده وضعیت خوب است، رنگ نارنجی بیانگر این است که این بخش نیاز به بهبود دارد و رنگ قرمز نشان می‌دهد که روی این بخش اصلا کار نشده.
MozBar
شما می‌توانید با استفاده از MozBar اطلاعاتی راجع به اعتبار دامنه و اعتبار صفحات سایت، لینک‌های داخلی و لینک‌های خارجی را مشاهده کنید.
Alexa
به قول معروف چشم مردم همیشه به رتبه الکسا سایت شماست، چون بسیاری از مردم برای تصمیم‌گیری در مورد خوب یا بد بودن یک وب‌سایت یا گذاشتن تبلیغ در سایت‌تان به رتبه الکسا سایت شما نگاه می‌کنند.
کلام آخر
تا این‌جا سعی کردیم تمام چیزی که برای شروع یادگیری سئو لازم است را به شما بگوییم و حالا می‌توان گفت که دیگر نگاه درستی به SEO پیدا کرده‌اید. سرمایه گذاری بر روی سئو، یکی از پیش نیازهای موفقیت در کسب و کارهای اینترنتی است، چرا که یک سایت بدون سئو مثل یک فروشگاه وسط بیایان بی آب و علف است و هیچ وقت توسط مردم دیده نمی‌شود.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد. در ضمن هر سوالی که داشتید از ما بپرسید، ما با کمال میل پاسخ‌گوی سوال‌های شما عزیزان خواهیم بود.
